"Цената" е съотношението, при което се разменят стоките и услугите на пазара. Цена наричаме жертвата, или разхода, които правим, за да получим нещо в замяна. В развитите икономики, т.е в онези с висока степен на специализация (т.нар. разделение на труда ) размяната е непряка, т.е. стоки и услуги се разменят срещу пари. Тогава цените се изразяват в сума пари, срещу която се разменя определено количество от стоката или услугата. В натуралните стопанства най-често се случва пряка размяна (т. нар. бартер) - стока срещу стока. Тогава изразът на цената е определено количество от едната стока (или услуга), която се плаща, за да се получи единица количество от търсената стока (или услуга).