възможност, която чака да бъде открита. Първият, който я забележи, започва да се възползва, с очакването за допълнителна печалба. Но постепенно и конкурентите разбират за възможността за печалба. В преследване на потребителя, постепенно продажните цени падат и се установяват на ново равновесно ниво, по-ниско от предишното. Предприемачът, направил това "откритие", печели точно от това, че използва по-евтина технология преди останалите си конкуренти. Този допълнителен доход е неговата предприемаческа печалба, "награда" за наблюдателността и съобразителността му. Предприемаческата печалба възниква именно защото технологиите и ресурсите не просто "се откриват"; винаги има някой субект, който пръв "открива" новото решение, което отразява съществуващите факти и обстоятелства. Промяната в технологиите не се случва от само себе си, тя винаги е резултат от новаторско действие на предприемача, който започва нещо ново, опитва при несигурен резултат.

2/ Пренасяйки се върху потребителите, може да си представим ситуация, при която в Лос Анджелис се появява нов музикален изпълнител, който поставя началото на ново музикално течение. Едновременно с това двама френски режисьори правят поредица от филми, а ирландска писателка прави сензационна публикация на тинейджърския си дневник. Малко след тези събития възниква нова мода (или стил на живот), който се изразява в носене на определен вид раници и ползване на нов вид каски при возенето на мотоциклети и велосипеди. В резултат на увеличеното търсене на въпросните продукти се развиват съответните сектори в икономиката.

Само че изразът "търсенето се увеличава" има конкретно измерение - реални хора, потребители, са готови да отделят по-голяма част от дохода си за покупката на определени продукти. Но те не декларират тази си готовност във вестника или чрез записване в някакъв регистър, така че производителите да анализират тази промяна и съответно да се адаптират към новите желания на потребителите. Новата мода не просто се появява преди промяната на производството. Никой още не знае, че потребителите ще платят за нов вид раница или каска; има различни очаквания. Някои предприемачи например очакват различно развитие - потребителите да купуват новоизмислени модели преносими компютри или пък спортни облекла. А всъщност най-голям дял от действащите предприемачи вероятно изобщо няма да обърнат внимание на тези факти и ще продължат бизнеса си както обикновено. Това, което става в действителност, е че някой (или неколцина) предприемач, информирайки се за случилите се събития, предполага, че съществува възможност за печалба при създаването на точно определен вид продукт. Това може да е както вече утвърдил се производител, така и някой инициативен човек с идея и малко пари. Но на практика се случва това: разчитайки

<< Назад - - - 21- - - Напред >>